之前有提到想網路創業就要先學會「寫」,但是現在這個時代不管是不是想網路創業,在網路上至少都要擁有一個網站,甚至是有服務品牌的 App。從過去架設一個官方網站,到現在不少企業開始試圖利用網站做到更多事,網站在企業商務中扮演的角色越來越重要,所以今天原也設計要讓大家知道,如何把網站規劃成一個人人想來的殺手級網站。
之前有提到想網路創業就要先學會「寫」,但是現在這個時代不管是不是想網路創業,在網路上至少都要擁有一個網站,甚至是有服務品牌的 App。從過去架設一個官方網站,到現在不少企業開始試圖利用網站做到更多事,網站在企業商務中扮演的角色越來越重要,所以今天原也設計要讓大家知道,如何把網站規劃成一個人人想來的殺手級網站。
從 Goolge 搜尋關鍵字看來,2014年一月底開始有論壇討論與知識+發問,大多都是圍繞在:「旅遊日本該買什麼伴手禮」這類的主題,以及有零散、小型的團購網購買頁面。
從搜尋新聞結果看來,從二月中開始有少數媒體開始報導某婦人瘋巧克力團購,反被詐騙云云。假設這則新聞是花錢置入的,這則業配新聞可以當作施力點,期間當然要繼續耕耘的,口碑延燒效應一直在三月初較為明顯。這個時候,就可以更大力渲染「斷貨」「買不到」的現象。
自然紅起來的網路人氣美食不是沒有,但為何想要特別討論這個案例?就如同日前很紅的甜甜圈一樣,很多朋友嘗鮮了之後,都會說上一句:「不知道在紅什麼?」「其實也沒那麼好吃!」顯示這個商品是因為「真的很好吃」這個原因紅起來的機會有點低,而產品的生命週期是否夠長遠,接下來的行銷手段也是值得持續關注的。
從最早的卷心酥、烤布蕾、甜甜圈、超商霜淇淋,到最近莫名爆紅的雷神巧克力,很多食品業者與消費者不免心想:好吃的東西這麼多,這些商品到底是怎麼紅起來的?
在現代,電視已變成傢俱的一部分,而網路更是與生活密不可分,因應網路特性以及使用者習慣,為網路量身訂做影片已成為各大品牌的傳播戰場之一,既然在網路上不是放電視廣告,那品牌又該如何運用網路影片說話?以近期在網路上、短時間就達成擴散話題的影片來看,影片行銷已和電視廣告區隔出來,成為具特別的敘事風格與媒體的工具。 Continue reading
如何在一天內吸引超過平均值3倍的互動率?傳統TVC做不到的事,入口網站卻有無限可能!可口可樂為了可口可樂迷你瓶重新上市所做的網路活動「迷你暢快在哪裡」,讓網友在網站中找尋迷你可樂瓶,希望喚起消費者對可口可樂迷你瓶的注意。 Continue reading
1987 年,麥當勞推動著名的大富翁遊戲,目的就是要擴大目標對象。在此一年一度的推廣期,顧客若購買特定餐點,公司會提供遊戲貼紙,類似帕克兄弟公司(Parker Brothers)製造的大富翁遊戲裡的棋子。若是購買超值餐,買得愈多,贏的機會愈大。 Continue reading
在深圳,婚紗攝影這樣的職業應該是最接近顧客的服務行業,他們以前的活動方式就是面對面推銷或發發傳單什麼的。有高級一點的就是在照相館門口做活動送禮品,例如送洗衣機、冰箱等和家庭設備有關係的3C產品或家電。這些活動有時也挺有效果的,因為送的禮品很大,會吸引了客戶。
但是,在數位產品越來越智能化的今天,傻瓜機的出現到現在的單眼相機或類單眼相機的出現,人們好像不願意走進照相館去拍寫真或者生活照,唯獨結婚拍婚紗照才會去照相館拍攝。對於結婚的新人來說,這是件大事情。基於電子商務理論來說,長尾效應在這裡應用並不為過,而且很合適;也就是說在吸引客戶拍婚紗照的時間,怎麼吸引那 80% 的價值。
「病毒式行銷」根據維基百科的定義:
又稱病毒式營銷、病毒性營銷、基因行銷或核爆式行銷。其策略是通過公眾將信息廉價複製,告訴給其它受眾,從而迅速擴大自己的影響。透過公眾主動將訊息傳播出去,由於網路快速傳播的特性,讓「口碑傳播」像病毒一樣快速傳播;但傳播的不一定是因為口碑好,可能是「新奇」、「有趣」的內容導致網路用戶爭相轉載。
原也設計之前有跟大家分享過病毒行銷的成功要件,
而其實簡而言之的病毒性行銷是要具有「低成本」、「高曝光率」的效益。
聽起來很棒,但是真的這麼容易嗎?我們大略分成「內容」與「管道」兩個部分,來看病毒式行銷。
孔雀餅乾,一個擁有45年歷史的老品牌,曾經是小時候阿嬤最愛拿來當供品、媽媽最愛準備給孩子們享用的營養小點心,在日韓系零嘴大軍湧進市場同時,孔雀餅乾正面臨品牌老化的衝擊。 Continue reading
圖片來源:全家便利商店官網
「你吃了那一家便利超商冰淇淋了嗎?」
「最近新推出的抹茶口味冰淇淋你吃過了嗎?」
這些諸如此類的話,是近來許多人談話的內容之一,上社群網站PO排隊買冰淇淋的照片、拿著冰淇淋的自拍等炫耀、驚嘆文,都為冰淇淋引來更大的風潮,而且這股風潮,即使到了冬天依舊熱賣,為什麼在冬天會颳起霜淇淋風潮?關鍵在於以下這5點! Continue reading