從 Goolge 搜尋關鍵字看來，2014年一月底開始有論壇討論與知識＋發問，大多都是圍繞在：「旅遊日本該買什麼伴手禮」這類的主題，以及有零散、小型的團購網購買頁面。
從搜尋新聞結果看來，從二月中開始有少數媒體開始報導某婦人瘋巧克力團購，反被詐騙云云。假設這則新聞是花錢置入的，這則業配新聞可以當作施力點，期間當然要繼續耕耘的，口碑延燒效應一直在三月初較為明顯。這個時候，就可以更大力渲染「斷貨」「買不到」的現象。
自然紅起來的網路人氣美食不是沒有，但為何想要特別討論這個案例？就如同日前很紅的甜甜圈一樣，很多朋友嘗鮮了之後，都會說上一句：「不知道在紅什麼？」「其實也沒那麼好吃！」顯示這個商品是因為「真的很好吃」這個原因紅起來的機會有點低，而產品的生命週期是否夠長遠，接下來的行銷手段也是值得持續關注的。
從最早的卷心酥、烤布蕾、甜甜圈、超商霜淇淋，到最近莫名爆紅的雷神巧克力，很多食品業者與消費者不免心想：好吃的東西這麼多，這些商品到底是怎麼紅起來的？
原也設計先幫你介紹一下到底什麼是雷神巧克力？
它有三種口味，分別有大雷神、黑雷神與紅雷神系列，最近又有情人節限定的草莓雷神和白巧克力雷神。起初是在日本九州地區販賣，而因為雷神巧克力是銅板零食，在日本花少少的錢就可以品嘗到巧克力的美妙滋味，所以不少人去日本遊玩的時候會帶回來當伴手禮送給台灣的親朋好友～
身為行銷人員，我們難免有職業病抱著合理懷疑，試想這些當紅產品若是透過口碑操作而竄紅，那我們可以從幾個步驟開始效法：
一、試吃文操作： 找親朋好友、網路名人、知名部落客試吃發心得文。
這是滿多網路行銷方式會做的事情，部落客在自己的食記或食評以誇張的詞彙形容雷神巧克力。有人說吃了它會讓你擁有一整天閃閃發亮的心情，有人說保證一吃就會上癮，讓你欲罷不能，甚至有人說與雷神相遇是要看人品，堪稱可遇不可求的夢幻零食等等。對於這樣高度的評價與讚賞，絕對會激起眾人的好奇心，想去嘗一口究竟是否真的有如部落客形容的那麼好吃。
二、團購操作： 與團購網站合作，大量訂購享獨家優惠。
在臉書或團購網上面找到雷神巧克力的代購並不難，一個就轉賣上10~30塊不等的價錢。上面有提到雷神巧克力在日本是銅板美食，所以有人還會特地飛去日本幫別人代購回來再賣然後以高一點價錢轉賣出去賺取差額。
三、社群操作： 舉辦社群互動活動，將之前操作的正向心得文透過社群力轉貼分享。
雷神巧克力在年輕族群中大受歡迎，而年輕朋友最重視的就是朋友的眼光。當周遭朋友都吃過它而變成聊天的話題，自己若是沒吃勢必無法加入討論或覺得好像沒辦法跟上流行，這樣讓吃雷神成為年輕人成功增加話題的潮流表現。
四、饑餓行銷： 以上步驟完成後，若造成話題，便可開始操作斷貨、買不到、預購、排隊人潮⋯⋯等現象，當然也後來也就真的賣到來不及生產啦。
雷神巧克力被部落客形容成如此天堂般的美味，然而在跑遍知名超商之後，卻是陷入搶購一空的窘況。在社群網路上，哀怨聲四起，吃過的人好心分享口感請大家不要灰心，沒吃到的人內心升起必吃的熊熊鬥志，持續詢問何處可以購買，甚至要一起團購拼優惠，若是人為操作，就是典型的飢餓行銷手法。
五、媒體報導： 鋪天蓋地的系列報導，又分業配跟自然生成兩種，就看前面四步驟走得穩不穩了。
光是集結部落客的文章、代購的風潮和社群辦活動是不夠的，透過新聞媒體在電視上或是廣告上播報才能算是成功的行銷方式！
總結以上的五點，原也設計覺得一開始可以稍微行銷操作，但他卻不一定可以一直保持長紅的熱潮，商品本身如果優質又能兼具獨特性，相信一直紅十年都不成問題！
《圖文轉編自：科技報橘、google》
