「病毒式行銷」根據維基百科的定義：
又稱病毒式營銷、病毒性營銷、基因行銷或核爆式行銷。其策略是通過公眾將信息廉價複製，告訴給其它受眾，從而迅速擴大自己的影響。透過公眾主動將訊息傳播出去，由於網路快速傳播的特性，讓「口碑傳播」像病毒一樣快速傳播；但傳播的不一定是因為口碑好，可能是「新奇」、「有趣」的內容導致網路用戶爭相轉載。

原也設計之前有跟大家分享過病毒行銷的成功要件，
而其實簡而言之的病毒性行銷是要具有「低成本」、「高曝光率」的效益。

聽起來很棒，但是真的這麼容易嗎？我們大略分成「內容」與「管道」兩個部分，來看病毒式行銷。

內容至上，靠創意引起風潮

一個病毒式行銷要成功的最重要關鍵，就是必須可以快速造成一波「風潮」或者是「流行」。但要確保推出的產品內容可以讓使用者瘋狂地轉載，我想目前並沒有一個固定的路徑可以遵循，可以做的，就是竭盡可能地抓住用戶的目光，而「內容」，就是最～重要的一點。

什麼內容可以抓住消費者目光呢？可以確定的是，網路用戶對新奇、有趣、無厘頭的內容非常感興趣，也願意與朋友分享。在這一點上面，日本人可以說是這方面的佼佼者，例如以下這支影片－如果這支廣告能讓銷量成長就太奇怪了：

這支影片雖然每次播放只有15秒，且影片開頭並沒有告訴我們銷售的東西是什麼商品。但原也設計覺得這種手法根本就是逆向思考，簡單到一片空白只有一個長的像冰棒的怪人也是一種行銷模式，然後音樂選的真是棒！中間用吉他輕唱完全切中極簡風格，前後兩段夾起來就像是冰棒的口感一樣，裡外都有著不同感受！

 

當然，談到病毒式行銷也不得不提到去年爆紅的「Harlem Shake」（哈林搖），這個在網路上造成極大旋風的影片，引起許多人爭相追風，一支又一支 Harlem Shake 的影片被放在 Youtube 。

透過 Harlem Shake，也讓我們知道，如何快速的跟上潮流也是病毒式行銷的重點之一。
我們就來看看原版的Harlem Shake：

 

溫馨的公益廣告也是用戶買單的內容之一，像是國泰人壽的《你的幸福是什麼？》廣告，也造成了不小的迴響。

 

其中最容易做到的就是跟隨風潮，畢竟不是人人都有辦法拍出一部具有質感的影片，或者是剛好有靈感可以製作出令人發笑的影片。跟隨風潮、搭上順風車便相對容易，但此種方式就要求天時、地利以及人和了。

ˊ_>ˋ，你還記得它嗎？它也是個病毒式行銷，且發生在台灣喲！那段時間，幾乎每天都要被「 ˊ_>ˋ」這個臉洗版，當然也有業者抓住了商機的尾巴，搭上了順風車。

然而在內容中，廣告的氣息最好不要太重，現在消費者處於一個四周都是廣告的世界，太過明顯的置入廣告，會讓消費者產生厭惡感！原也設計建議多去試試看社群行銷的手法與技巧，就可以避免太多的置入性行銷喔！

 

推廣通道愈多愈好，影片、照片、文字三管齊下

有「內容」後，接著要考慮的，便是要透過什麼方式推廣產品了。網路行銷有許多管道，不管是Facebook、Youtube、Twitter 甚至是 Ptt 等，要選擇哪一個做為通道呢？

通道，當然是愈多愈好啦，第一次發佈產品，訊息的散布數量是唯一可以控制的，二次、三次就無法準確的監控了，所以最好確保初次散布的能見度不能太低。

傳播的方式則有文字連結、照片、影片，當然最佳的情況是「影片 > 照片 > 文字連結」，影片與照片的分享數，分別大於純分享連結 10 倍與 5 倍。

 

重點整理：抓得住目光的內容，製造大量的分享數

低成本、高曝光率的效益聽起來很棒，通道大致上也不成問題。

病毒式行銷端看內容搭配，並不是將產品丟上 Facebook 或是 Youtube，就可以自己造成廣大的迴響，這種事情只有在鯉魚池才有可能發生，前提是你手上還要有飼料。

如何善用社群網路，制訂具有病毒感染力的行銷策略，才是最令人傷透腦筋的地方。

 

《圖文及影片轉編自：科技報橘、youtube、google》