從OREO 「Daily Twist 」Campaign，學習產出吸睛又具話題價值內容的know-how!
2012 年OREO 一百周年慶，推出Daily Twist活動，連續一百天，每天露出一篇廣告。活動創造令所有行銷人羨慕的成功佳績，也得到許多獎項的肯定，如坎城金獅獎、Clio 廣告獎等。活動引起的關注效益，可從下列數字表現證實
- FB粉絲在100天內增加了一百萬人，創造四億三千三百萬次的FB瀏覽，分享比例較活動前3個月增加280%
- 相較於活動前三個月，內容在Tweeter上被re-tweet的比例增加515%
- 總共創造兩億三千一百萬次曝光的媒體效應 (Impressions)
(資料來源: Cannes Lion Website and TrueSocialMetrics)
OREO 「Daily Twist」 Campaign的成功，也讓許多行銷人員認為此活動已經成為數位內容行銷的典範
挑戰不可能，吸睛一百天!
在資訊快速竄流的網路世界，一個網路活動要達成連續100天網友的關注熱度簡直就是不可能的任務。一般而言，即便是很有創意的主題活動， 網友們的關注熱度大概也只有3~4週，之後就開始失去興趣，開始去尋找其他有趣的事。OREO Daily Twist 主題活動可以連續發燒100天，致勝關鍵就在於每天產出不一樣的內容，而且所有的內容都可以引發消費族群的關注及討論，到底這些內容是什麼?又是如何產出?
▲活動一開始就以震撼新聞內容登場: OREO是個Gay! OREO的彩虹奶油
強調其多元價值，與網友共同慶祝Gay Pride Month。爭議性的話題當然引發多方的討論，不管正負面意見如何，OREO已經成功地成為新聞話題焦點。
(圖片來源: OREO Daily Twist 活動網站)
Newsroom 新聞中心概念 透過內容的詮釋，轉化新聞熱度成為產品關注度
假設這100天的內容主題是100種OREO的創意吃法，可以預見的結果應該是默默死在網路上，如果要創造成功的創意吃法行銷，也要兼顧時效性與創意性，就像前陣子原也設計所分享的孔雀餅乾的創意行銷案例，就是個很值得參考的成功案例。
再來看OREO它很明確地抓到一個網友習性，也就是上網閱讀新聞相關內容。因此活動發展概念就是將與產品與當下熱門新聞及重要事件結合，找到可以Twist (轉化融合)的創意結合點，並產出每一篇與產品共生的內容。
OREO的行銷創意團隊化身為一個新聞團隊，每天一早開會搜尋當日的熱門新聞及事件話題，經過快速地討論後形成內容的創意概念，概念決定後就交由創意製作團隊開始製作，從開會討論到製作完成，平均一則內容的產出時間大約在6~7小時，這樣的運作方式其實就是新聞台的操作方式。每一則廣告內容都是一則有趣的新聞，但是有OREA的觀點詮釋，傳播媒介則是最容易分享的圖片，再搭配精簡幽默的標題，成為好讀好看好分享的內容。當消費者上網搜尋熱門新聞時，OREO 的活動也會因與熱門新聞的結合而被顯示在搜尋排行上，這種將熱門新聞的搜索熱度轉化成OREO的內容關注度，充份將網路內容的行銷發揮的淋漓盡致。
▲Campaign最高峰期間七月初，期間最熱門的新聞就是熊貓欣欣生寶寶。
OREO 變身貓熊恭喜欣欣，開玩笑地建議OREO會是寶寶最好的名字，Panda廣告與熱門新聞的巧妙結合，成為100天中reach 最多網友的廣告
(圖片來源TrueSocialMetrics)
O2O加碼，OREO內容製作中心現身紐約時代廣場
當活動來到最高潮也就是OREO 100歲生日的當天，所有的工作團隊齊聚紐約時代廣場的透明屋工作室，把on-line 活動轉移至off-line活動，再度掀起網友熱烈討論及新聞媒體的報導。事前廣邀網友提供ideas 並舉行投票，最後決定採用 100歲的第一個High Five，現場製作廣告最後將完成內容PO上網路，用擊掌來慶祝OREO生日快樂。
玻璃屋工作室讓幕後工作真實呈現在消費者眼前，就好比節目製作花絮，behind the scene 永遠是消費者的最愛，讓品牌更真實地貼近消費者的生活經驗，O2O 操作為100天的活動畫下完美驚嘆號， OREO也讓自己成為當日的新聞焦點!
▲OREO Daily Twist Campaign 生日當天在紐約時代廣場前的新聞內容工作室
將幕後工作實況做現場報導，也成為新聞媒體最熱門的報導內容。
打造屬於你的品牌媒體
OREO證明了長期經營內容帶來的影響力，成功關鍵點在於提供網友有興趣的內容。 要達成此目標，你至少需要一個7~15人的工作團隊，各司其職並且整合運作，才能讓你的品牌成為媒體，提供消費者好看的節目內容，建立與網友的品牌黏著度 (閱聽習慣)。消費者上網就是要看內容，所以內容行銷將未來的王道，品牌必須開始改變思維，把自己定位成媒體- – 也就是內容的直接提供者，你可以是新聞台，娛樂台也可以是體育台，重點是瞭解什麼樣的內容可以引發消費者的興趣，創造出跟品牌有關的內容。
現在就開始佈局你的節目內容製作團隊，經營你特有的品牌媒體吧!
《圖文引用來源:Yahoo網路行銷》
