在上篇強大內容行銷策劃秘笈（上）實作前的準備，我們提到了策劃內容行銷的第一步步驟，而在此篇原也設計將與大家做更進一步的分享!
2020 Contnet Initiatives 這則影片使用了可愛的手繪插圖，來說明可口可樂公司，如何從過去廣告的「創意至上」，轉變成現在的「內容至上」，並強調透過社群等管道的病毒式傳播，擴大內容的影響力（Leverage）。
Modern Content Marketing: Coca-Cola’s “Content 2020 Initiative” from Forward Marketing on Vimeo.
創造強大內容的原則
強大的內容行銷普遍擁有什麼樣的特質？提供的內容是否符合下列幾點，可以初步判斷內容行銷的優劣：
- 能啓發生活靈感
- 激發創意人、佼佼者參與的動力
- 大方分享幕後努力的成果
- 不斷微調、開發新的內容呈現方式
- 追蹤、整理與內容相關的數據
創造出擁有這些特質的內容後，接下來就是要讓目標使用族群看見它們、進而分享它們。幾個常見的宣傳管道包括社群（Facebook、Twitter、Tumblr）、影音（YouTube），和圖片（Instagram、Flickr），這些管道又分別可以使用哪些策略呢？
社群貼文策略
- 貼文愈多，導流的效果愈好：不要擔心頻繁貼文會引起網友反感，但內容一定要引起粉絲興趣。
- 鼓勵網友分享或留言：愈多網友分享或留言，能見度就愈高。
- 速度很重要：發文也要搶快，好的題材盡早發。
- Facebook 貼文中，減少附帶連結文章的曝光率，再附大圖大幅提升能見度(貼上連結後，刪除 Facebook 自動帶出的畫面，就不會被系統認定為帶連結的文章，再自行上傳大圖，讓貼文在粉絲的塗鴨牆上更容易被看見，不會被淹没在滾滾動態裡。)
- 可依時間做不同的貼文操作，整理如下列：
- 上班通勤：日報重點新聞
- 下午時段：輕鬆有趣或實用的文章或影音
- 夜間時段：分享影音和雜誌、專欄的長型文章
- 假日前：電影、旅遊等資訊
【影音】YouTube 內容策略
- 結合專業和素人影音
- 與其說明，不如直接展示服務或產品
- 允許影音在其他網站嵌入，以提高能見度
- 儘量讓影音長度維持在一分鐘以內
- 若使用較久的影音，鏡頭必須多元化
【圖片】Instagram, Flickr 貼圖策略
- 視覺是王道，因此圖片畫質越高越好
- 每張圖皆附上文章等更多內容連結
- 多分享「幕後花絮」，讓圖片更人性化
- 多與使用者互動，讓品牌更貼近人心
【網站】Tumblr貼文策略
- 常用tag, reblog, comments, likes
- 截取內容精華，放在文章開頭，吸引讀者目光
- 在每篇文章附上品牌的Tumblr連結，讓品牌同時被轉貼者散播出去
- 內容文字聚焦在品牌上，以提高SEO
最後，一步步檢查提供的內容是否好找、好讀、好懂、能刺激行動、容易分享等，才能進一步讓策劃的內容行銷，在關鍵族群中發揮巨大的影響力!
《圖文轉載引用:INSIDE》
