小成本行銷，只要創意夠強，也可以來極大的感染力，以下一起來看兩家速食店品牌「印」在包裝紙上的行銷創意巧思案例，希望能激發各位更多的靈感！

案例1. 打造「屬於你的」專屬漢堡

巴西漢堡王推出「WhopperFace」，這個廣告概念源自於漢堡王沿用多年的品牌標語(Slogan)：Have it your way（用你喜歡的方式享用）。

例如我點了多加培根、吉士和辣椒的雙層華堡，而我朋友點了多加洋蔥和番茄、不要酸黃瓜的華堡，各種奇怪的選項，漢堡王都隨便你點出自己喜愛的漢堡。

在我們點餐時，設置「WhopperFace」櫃檯內的攝影機，已經偷偷拍下我們的大頭照，隨後，廚房人員用「印上顧客照片」的包裝紙，讓消費者拿到一個世上獨一無二的漢堡。

 

Have it your way，用你喜歡的方式享用漢堡，每個漢堡都是現點現做的新鮮客製化，行銷概念簡單又明瞭。用一部攝影機、一台印表機、一張包裝紙，不花多少費用，卻讓消費者驚喜、印象深刻。

 

案例2. 打造你的完美吃相，讓你怎麼啃咬依然美麗動人

日本摩斯漢堡發現，吃漢堡的時候，男男女女都避免不了要張開大口，有些人還會把芝麻和醬料沾到臉上，醜態盡出。因此，摩斯漢堡設計了一張「遮醜包裝紙」，讓女生避免張大口的尷尬醜態。

日本人，以過分親切的禮貌聞名，例如深彎90度的鞠躬姿勢、誇張的大喊歡迎光臨，或是拘謹的用餐禮節，而日本女性也十分注重「外表禮儀」，例如化妝、髮型、服飾等外在樣貌。

遮醜包裝紙在日本登場之後，立刻引發新聞話題，連台灣都媒體都跟進報導，這個短期的促銷活動，也替摩斯漢堡衝出很好的銷售量，根據業者表示：女性顧客來客數比上個月提昇213%。

男性似乎對於吃飯遮醜這件事，比較不像女性會這麼在意，而摩斯漢堡推出的遮醜包裝紙也讓我們看見，男女的購物模式有很大的差異。將行銷目標依特定的性別、族群等需求來做行銷，是不錯的策略，然而行銷人需要長時間的經驗學習，同時也需熟悉男女性不同的購物心理模式。

例如：女性消費者永遠不會想要搞懂手機的CPU和顯示卡規格，但男生在購物前卻很會換算CP值。行銷人常必須要針對男生和女生，設計出不同的溝通方式或廣告文案。

從下列幾點可以約略看出，摩斯漢堡是較偏向女性市場的速食品牌：

1. 漢堡尺寸比較小（男生通常吃不飽）

2. 健康訴求（MOS其實是山、海、太陽的縮寫）強調原料的自然。

3. 每一個餐點都是現點現做（等5～15分鐘，男生通常沒耐心）

原也設計認為遮醜包裝紙是一個很有巧思的案例，它是一種客戶服務同時也是行銷媒體，相信你也能打造出屬於你品牌的特色、創意行銷。

《圖文轉載引用自:Motive》