如何在一天內吸引超過平均值3倍的互動率？傳統TVC做不到的事，入口網站卻有無限可能！可口可樂為了可口可樂迷你瓶重新上市所做的網路活動「迷你暢快在哪裡」，讓網友在網站中找尋迷你可樂瓶，希望喚起消費者對可口可樂迷你瓶的注意。
現在就一起跟原也設計來看看不老傳說可口可樂，又有什麼創意的品牌行銷手法吧!
可口可樂品牌經理姜君怡從活動背景談起：「為加深消費者對可口可樂迷你瓶重新上市的印象，我們這次的創意概念環繞在「迷你」這個主軸與消費者溝通，以『「迷你暢快在哪裡?」』為此次行銷活動的主題；
同時邀請年輕族群裡有影響力的五月天樂團拍攝一支變魔術變出可口可樂迷你瓶的TVC，強調『可口可樂迷你瓶小到可以藏在手掌中』
但TVC能溝通的訊息有限，反之digital可以發揮的空間更大，於是有了這次的「迷你暢快在哪裡」網路活動，延伸到數位上和消費者進行更深的互動。」
↑「迷你暢快在哪裡」是可口可樂本身發想的網路活動，以國外著名插畫『Where’s Wally? 』為概念發展
跳脫campaign site概念首度嘗試遊戲結合入口網站原生內容
在Yahoo奇摩看新聞我們發現五月天「阿信」在最上方召喚我們找迷你瓶，把網頁往下一拉，居然就在一則新聞圖片旁看到一罐迷你瓶，這種結合原生內容的互動遊戲，也是可口可樂第一次結合入口網站原生內容的遊戲體驗
這個廣告的主要目的並非要消費者點擊後連結到我們的活動網站，反而是讓網友在瀏覽Yahoo奇摩頁面時，就能直接參與遊戲，不僅降低網友的參與門檻，也讓網友有驚喜感。
↑網友不需跳出原本瀏覽的頁面，在原來就習慣的內容介面裡，就可參與「找」可樂的遊戲
雖然在Yahoo奇摩頁面的遊戲是比較簡化的，但廣告創意主軸仍是延伸產品很「迷你」、需要網友努力「找」的概念，來設計這次的廣告互動，負責這次媒體創意的Yahoo媒體策略企劃部副理魏明如表示：「因為互動是一個門檻，必須具備讓網友願意來參與活動的條件，第一：視覺要搶眼，吸引注意力，第二：互動要夠有趣，而且和品牌有關係，藉由互動的表現形式增加網友對品牌的熟悉度，對品牌產生感情，才能達到溝通的主要目的。
跨頻道五個大版位同一天限時上映
有了有趣的活動內容，要如何讓更多網友來參與？
可口可樂品牌經理姜君怡說：「我們希望在宣傳上給消費者最強的impact，於是在跨頻道版位廣告開始之前，可口可樂就運用了品牌本身所擁有的媒體(Owned Media)來宣傳這次活動, 包括在facebook粉絲團預告在Yahoo找可樂的活動訊息，也透過LINE官方帳號舉辦ON-AIR活動，廣邀粉絲們來參與，將宣傳聲量放大，引發消費者期待。」
而考慮到統一的視覺素材，能傳遞出一致性，給網友最強的震撼力，於是建議客戶在Yahoo奇摩的五大頻道『新聞、影劇、電影、影音、運動』用霸刊頭版位，做客製化的互動。」
Banner也能記錄遊戲過程? 台灣第一個Cooki廣告技術運用
活動當天，網友不論進入那上面提到的任一頻道，收集可口可樂迷你瓶，banner會即時顯示告知已蒐集完成，該到下一個頻道蒐集，即使網友關掉頁面，過幾小時後重回到Yahoo奇摩，廣告仍會自動顯示你是否已玩過、該到下一關的訊息，繼續延續與網友的互動，這種廣告即時記錄的背後技術靠的是 — Cooki
↑重回到已玩過遊戲的頻道，豐富多媒體廣告會自動記錄你的遊戲進度，並邀請你到下一關
魏明如進一步表示：「運用Cookie Ad技術可以記住網友做過什麼事情，例如找到了哪些瓶子、瀏覽過哪些頁面。像這次將Cookie ad運用在Mini Coke的互動廣告中，讓消費者不需要每次都從頭開始。像這樣結合跨頻道版位、有趣的網友互動、Cookie ad廣告技術等創意整合規劃，不僅是Mini Coke在媒體平台的處女秀，也是國內也是首次被成功執行的案例。」
廣告結合遊戲，跨頻道創意帶KPI
對於這次首次與Yahoo奇摩合作的網路活動，可口可樂品牌經理姜君怡對成果很開心：「我們有個很創新的idea，是別人都沒作過的事情，而Yahoo奇摩不僅解決了很多技術面問題，還完美地執行出來，KPI超標2.8倍，我們內部都很滿意。」
姜君怡認為成功因素有三個：「一是idea夠有趣，二是創新的媒體運用，三是結合並且延伸原有的廣告資源，使得效益更擴大。」
從MiniCoke的行銷成效來看，數位的互動遊戲還有很多發揮的空間，其中數位世界裡最”傳統”的豐富多媒體(Rich Media)廣告版位，技術不斷演進，不只秀秀動畫，還可以作更多我們意想不到的互動廣告，透過好創意和技術支援，仍然可以突顯品牌價值，從而創造可貴的話題性，達到與更多人溝通的品牌效應。
《圖文轉載引用自:YAHOO網路行銷》
