1987 年，麥當勞推動著名的大富翁遊戲，目的就是要擴大目標對象。在此一年一度的推廣期，顧客若購買特定餐點，公司會提供遊戲貼紙，類似帕克兄弟公司（Parker Brothers）製造的大富翁遊戲裡的棋子。若是購買超值餐，買得愈多，贏的機會愈大。
這項遊戲是麥當勞每年最盛大的推廣活動，也是速食與自助餐飲界最盛大的。參與的人表示，樂趣的來源不只是每次購餐立即有機會贏得額外餐點，長期的策略規劃也很有趣（該遊戲鼓勵玩家收集整組貼紙或「專屬貼紙」）。若能達到這些難度較高的目標，有機會獲得郵輪之旅與汽車等大獎，還有百萬獎金。
熱衷該遊戲的人自承，他們不只在自己城市的各家麥當勞購餐，還會到遠處的店尋找重要的遊戲貼紙。不僅如此，有些消費者為了得到更多的貼紙，也因此比較常去麥當勞，而且買得更多，甚至在不餓的狀態也會去購買。也就是麥當勞透過購買餐點與消費者進行互動，得到熱烈迴響，借此更是將品牌行銷出去。
2003 年，這項遊戲上線，更增添吸引人的參與因素。行銷商店（Marketing Store）是負責該遊戲的廣告公司，副總赫斯（Chris Hess）2008 年接受《推廣雜誌》（Promo Magazine）訪問。他說：「我們發現，民眾上網玩大富翁之後，參與的程度提高了，因而會一再回來消費。」
這個遊戲訴諸人們的探索慾（找到下一個貼紙），讓人們利用虛擬貨幣創造價值，從中獲利。麥當勞的大富翁遊戲不僅吸引邊際顧客（marginal customer）上門，還讓忠誠顧客逐漸提高支出。
在 2011 年，光是這項遊戲便讓單店營收在一個月內增加了 5.5％。等於在推廣活動的 60 天裡，創造了大約 3.5 億美元的增額收入（incremental revenue）。
就只靠一個遊戲！
現在真的是靠創意、網路、與顧客的互動行銷的時代，原也設計盼望大家都能找到適合自己的創意行銷方法!
《文章轉在自:今周刊》
