買衣服的時候，我們都不希望買到大家都有的款式，和女明星一樣很怕會和路人撞衫，

身為服飾業者，該如何展現出自家商品的獨特性呢？

原也設計向您介紹Calvin Klein的設計師Francisco Costa，

他與C&A合作推出新產品，為了要展示出產品的與眾不同及吸引顧客上門，

C&A在巴西零售店舉行了一場特別的活動……

 

C&A選定了五件衣服來促銷，這些衣服不僅僅會被上鎖，

同時也被放在Facebook上讓所有的用戶按讚，

和一般服飾不同的是，這五件被鎖起來的衣服並沒有顯示標價，

而是有設定好的「按讚數」，每件衣服都會根據他的價格設定一個數量，

意即用戶可以去猜測衣服值多少錢。

當按讚數到達差不多的數量時，所有按過這件衣服讚的用戶都會收到一個含有QR CODE的鑰匙，

誰第一個拿到鑰匙到店內掃描，就可以解開該件衣服的鎖，並把衣服免費帶回家。

透過虛實整合的方式，結合線上和線下進行促銷活動，成功將顧客誘導至實體店鋪，

這種O2O(Online to Offline)的概念近年十分流行，在這個案例中，主要的商業模式如下：

1.  活動的規則簡單易懂，消費者很容易便能了解活動如何運作

2. 活動中的商品放置在實體店面中，活動本身則是在網路上進行

3. 有效運用社群媒體的力量，藉由按讚來決定最終能夠獲得衣服的候選人

總而言之，就是利用有趣的線上活動吸引消費者注目 + 社群網路傳播效應 —-> 讓更多消費者進到店鋪中，增加商品被選購的機率！

 

影片介紹:

《轉編自：BRANDINLABS》