從1970年起，adidas就成為了世界盃足球賽的官方合作夥伴，擁有最正統的贊助身分與賽事資源，面對nike也虎視眈眈的足球最高殿堂，2014年的世界盃，adidas將使用創新科技與全副武裝的暗黑風格，殺出一條血路！跟著原也設計一同來看看adidas是怎麼穩坐其位的。
創新brazuca：一顆活生生的比賽指定用球
adidas年年贊助世界盃比賽指定用球，今年以巴西傳統許願帶為設計主題，設計出了brazuca(巴西人的意思)。在賽事展開前，這顆brazuca在adidas的世足賽行銷中，扮演著開路先鋒的角色！
有趣的是，adidas還真的把brazuca當成活生生的「巴西人」，不僅為他開設了用第一人稱敘事的twitter帳號，還在brazuca體內藏了一台360度攝影機，讓我們可以首次從足球的角度看世界！
△在球裡裝入360攝影機的idea，入圍了2014坎城廣告節的Innovation科技創新獎。
此外，adidas還讓brazuca搭飛機環遊世界，拜訪了adidas贊助的每個國家隊，將brazuca擬人化的概念發揮到極致。
全副武裝：一反歡樂巴西的暗黑風格
想到巴西的前十個名詞是什麼？鮮豔、熱情、森巴、嘉年華會……今年世界盃在巴西舉辦，可想而之，各家廠商的世界盃視覺肯定鮮豔無比！
但…adidas就是這麼大膽地反其道而行！
在世界盃開踢後，adidas推出了battle pack系列產品！不同於巴西給人的鮮豔印象，此一系列視覺採用的是戰鬥力十足的暗黑風格！
別以為adidas只是一昧地反骨，這一切都是有來頭的！
battle pack的設計起源於古巴西民族戰士，於戰爭前塗抹在身上的顏料！與古巴西戰士的奮戰精神結合後，一系列的視覺有了深度，不再只是單純為了反而反，變得相當具有歷史意義，並呈現出截然不同的巴西風貌！
在廣告上，adidas以足球巨星梅西的夢為主題，推出比賽畫面超擬真，彷彿世界盃LIVE剪輯的廣告影片！我猜影片會用此手法，是adidas開始正視自己的官方贊助角色，並為了與非官方贊助商Nike偏向娛樂性質的影片做出區別。
足至巴西：adidas台灣也不缺席
台灣足球風氣不盛行，但在看世足的一窩蜂精神上可不輸人！雖然沒有球隊進軍巴西，但外行看熱鬧，不管是聲援與我國友好關係的日本，還是擁有梅西的阿根廷，你和你的好友總能找到一打理由支持最愛球隊！
抓住這個insight，並延續前面提到的「brazuca環遊世界，最後回歸巴西」的主軸，adidas罕見地在台大動作推出網路活動：《足至巴西，聲援全貫注》讓你在觀看球賽之於，還能與好友一起在世界各地集氣，一起將聲援送到巴西去！
創新／大膽 all in or nothing
在2014的FIFA，可以看出adidas卯足全勁在迎戰，當然如果單看youtube瀏覽數，Nike的強打的兩支影片，都遠高於adidas推出的影片！(還是數千萬的差距…)
但整體而言，廣告、產品、溝通方式的創新與多元程度，我認為adidas這次倒是贏了裡子！尤其是巴西那一系列的暗黑主視覺，跟普羅大眾對巴西的印象差了十萬八千里，更讓我覺得adidas真的很有國際品牌的guts！
除了砸錢，你也能接受你的品牌做出這麼大膽的創意嗎？
如果你可以接受！恭喜你，你的品牌也邁向世界一大步了！
