體驗行銷除了讓消費者來店裡體驗之外，在戶外也能透過公共設施讓人體驗不一樣的數位創意行銷，但是去哪裡找一群人，有著高於平均的意願，瀏覽品牌張貼的廣告，甚至與廣告互動？公車站裡就剛好有這麼一批人！

人們在公車站裡，一會兒玩手機，一會兒抬頭遠望公車的到來，正處於一種有目的性與無目的性的中間狀態，簡而言之，就是他們很無聊！因此這正是公車站一直是個能讓消費者直接體驗品牌的絕佳途徑，而候車亭廣告也隨著時代的演進全面數位化。

那到底該怎麼做才能吸引人群的目光?看看原也設計所分享來自鮪魚星球人的創意體驗行銷!

 

吸睛度破錶，超越平面的候車亭廣告

一般電影海報早就看膩也落伍了，來看看未來版的電影海報，一部講述股票大亨揮金如土的電影：華爾街之狼，在公車站裡放上了讓鈔票隨風飄的互動海報，切合電影的奢華主題的創意表現，路過時不多看一眼都難！

想像有一天，你在等公車時，剛坐下沒多久，卻發現你的身影正在候車亭的廣告看板上，迅速地被PS成創意海報，這是一件多麼酷的事！別以為不可能！Adobe早已將你的想像，化為真實！即時捕捉候車人的身影，即時PS成各種令人捧腹大笑的海報，此廣告展現了強大的產品力，更讓人親身(眼)感受到，當你擁有Adobe系列軟體，你就能隨時擁有Creative Days！

 

 互動性滿分，抓準你的好奇心 讓你不互動都難的候車亭廣告

如前述，在公車亭候車的無聊人們，只要有個簡單的樂子出現，就能勾起他們想打發時間的慾望。位於溫哥華的Science World就曾做這個簡單又經典的案例，證明這件事。

一句吸引你點擊按鈕的文案，一個被噴嚏襲擊的瞬間，在你被噴了滿臉口水又驚又怒(喜)時，立即獲得了一個關於打噴嚏的常識！

在這樣出乎意料的過程中，Science World別於一般枯燥科學館，而是讓你自己實際體驗的創意形象行銷！

而當你的品牌想要在公車站展現產品力，除了像3M強化玻璃，在公車亭中放上3百萬美金，大辣辣地將自家強化玻璃拿出來與路人嗆聲，看看多少人使盡蠻力的想破壞，這樣的互動體驗行銷，也能讓挑戰的人深刻了解到真的是好一個「強化」玻璃

寒冷的冬天，不再寒冷！

一般電池廣告，總是強調自己電力多強，能撐多久，但這次金頂電池從需求出發，表現人們對電池更深層的依賴，讓電池不再是一個工具，而是連結美好生活的橋梁。

 

真實的臨場體驗　能讓感動超越現場

在公車站直接突襲路人的創意體驗總是令人印象深刻，卻也令人膽怯！「花這麼多錢做一個戶外廣告，卻只能接觸這麼少的人，值得嗎？」這是許多品牌主的心聲。

單就現場接觸民眾的轉換率來看，肯定怎麼算都不值得的！但你會發現事情不是這樣的，因為一段好的臨場體驗，加上一支好的紀錄影片，能讓感動在網路上被不斷被複製、傳播、甚至被報導！造成你難以想像的回響！

在大眾運輸工具發展漸趨完善的台灣，公車站的重要性肯定有增無減，還在思考你的品牌要在何處給消費者最特別的品牌體驗嗎？或許你該考慮在台灣鮮少被開發的公車站版位，來個一鳴驚人吧！

 

《圖文轉載自:Motive》